股牛配大西北暑期游热潮：自然与人文交织解锁独特旅行体验新密码

大西北，这片集雪山、草原、湖泊、沙漠于一体的广袤土地，正以独特的自然奇观与多元文化吸引着八方游客。赛里木湖的湛蓝湖水、七彩丹霞的斑斓山体、鸣沙山月牙泉的沙泉共生奇景，以及敦煌莫高窟的千年壁画，共同编织出一幅跨越时空的壮美画卷。今年暑期，陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆五省区迎来旅游热潮股牛配，成为国内游客心中“值得反复前往”的热门目的地。

京东消费及产业发展研究院联合联通数智智慧足迹发布的《2025消费观察之大西北“暑期流量密码”》显示，2025年7月至8月，西北地区旅游热度持续攀升。乌鲁木齐、西安跻身国内民航出行TOP10城市，新疆旅游订单同比增长超20%，青海酒店订单量增幅达21%。调研中，超8成游客将“西北游”列为行程优先级，近4成选择此地作为再次出游首选，更有近4成游客表示愿延长旅行时间。

自然景观的稀缺性与文化体验的丰富性股牛配，成为吸引游客的核心要素。数据显示，56.9%的游客因“壮丽的自然景观”而来，44.1%关注美食特产，43.8%则被多元民族风情吸引。陕西省、新疆维吾尔自治区、甘肃省位列客流量前三，其中青海外省游客占比超4成，宁夏则以省内跨城游为主。西安、兰州、乌鲁木齐成为最热门城市，而玉树、甘南、博尔塔拉等自治州客流增速显著。

热门景点呈现“自然+人文”双轮驱动特征。赛里木湖、那拉提草原、华山等自然景观与西安城墙、喀什古城、兵马俑等人文景点均位列客流量TOP10。新疆凭借6席占据游客感兴趣自然景点榜首，“南疆风情线”与“北疆环线”最受欢迎，甘青环线则通过跨省联动持续升温。人文景观方面，西安以兵马俑、大唐不夜城等占据核心地位，敦煌莫高窟与博物馆则彰显独特文化价值。

美食与特产搜索量的大幅增长，折射出游客对地域风味的强烈兴趣。7月至8月，陕西肉夹馍、新疆大盘鸡、青海黑枸杞、甘肃民勤蜜瓜、宁夏红枸杞的搜索量同比增幅分别达542%、612%、231%、981%和249%。新疆旅游的火热更带动了关联美食热度，38.2%的游客对哈密瓜、葡萄等瓜果感兴趣，36.5%偏爱大盘鸡，手抓羊肉、烤羊肉串及干果类也位列美食TOP5。特产选择上，58.7%的游客倾向购买牛羊肉干、乳制品等特色食品，传统工艺品与保健食品分列二三位。

基础设施的完善与宣传力度的加大，为西北旅游热提供了有力支撑。高铁、机场、公路网络的升级缩短了旅行时间，文化旅游节、线上线下推广活动则强化了“神奇大西北”的品牌形象。社交媒体上，“网红打卡地”的传播进一步放大了区域吸引力。游客选择西北的动机中，近3成因夏季气候凉爽，近3成期待自驾、摄影等主题旅行，而性价比因素仅占20.5%，凸显体验价值的重要性。

从景观类型看，30.2%的游客联想到草原、雪山、沙漠等多元自然风貌，21.2%关注雅丹地貌，19.4%则被独库公路、茶卡盐湖等网红景点吸引。文化体验方面，24%的游客期待重温盛唐时光，21.2%关注丝绸之路遗产，20.8%则向往异域风情。敦煌莫高窟、兵马俑、敦煌博物馆、大唐不夜城与酒泉卫星发射中心成为人文景观TOP5，西安与敦煌构成文化体验的双核心。

五省区消费特色鲜明：陕西以历史底蕴吸引游客，数码产品消费增速显著；甘肃凭借丝绸之路文化与丹霞景观股牛配，客单价排名全国第八；宁夏结合大漠风光与少数民族文化，红枸杞特产受青睐；青海以外省客流占比高、客单价领跑西北为特点；新疆则以多元民族风情与瓜果美食为核心，购物用户数增速全国第四。这片土地，正以自然与人文的双重魅力，为游客开启一场视觉与心灵的盛宴。

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